阿斯达终止了其颇受欢迎的Aldi和Lidl价格匹配计划，该计划推出仅一年。
这家超市的首席执行官艾伦·雷顿（Allan Leighton）表示，此举是为了为永久性降价的一项重大投资提供资金。
现在，阿斯达关于该计划的页面将顾客重定向到一条信息，上面写着：“我们的Aldi Lidl价格竞赛现已结束，但别担心，我们在整个杂货系列中都有很多特别优惠。”请访问我们的报价页面了解更多信息。”
在本周的降价活动中，该连锁店预计将重新启用上世纪90年代的营销口号“Rollback”。
据《杂货商》报道，准备工作正在进行中，推出的主要广告活动包括“阿斯达价格”的口号和口袋水龙头。
阿斯达的一位发言人表示：“我们关注的是我们自己的阿斯达价格，而不是竞争对手的比较。
“我们已经从2025年开始，因为我们打算通过降低数千种产品的价格来继续下去，Rollback还会有更多的产品。”
此前，离开阿斯达20年的雷顿最近被任命为阿斯达首席执行官，他在1996年至2000年期间担任首席执行官。
价格匹配计划于2024年1月启动，在伊萨兄弟所有期间，该计划被宣传为公司战略的关键部分。然而，据信莱顿想要收回对其信息传递的控制权。
阿斯达目前正在努力应对2024年全年市场销售额下降的问题，它是唯一一家在圣诞节期间销售额同比下降的超市。根据Kantar的数据，在截至12月29日的12周内，销售额同比下降5.8%。
该公司现在正通过推出“大降价”（Big Jan Price Drop）来挽回主要客户，店内和网上的产品都降价。
阿尔迪的一位发言人说：“我们对顾客的承诺是，他们每次在我们这里购物都会节省很多钱。我们的价格是无与伦比的，唯一能得到阿尔迪价格的地方就是在阿尔迪购物。”
Lidl的一位发言人说：“让所有家庭都能以最低的价格获得美味的食物是我们30多年来的承诺。”这不仅适用于我们的全系列产品，也适用于全国的每一家Lidl商店。”
