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Anand Milk union Limited (Amul)最近推出了黄油曲奇，该公司指控印度市场上的其他饼干制造商涉嫌为印度市场生产黄油曲奇，因为印度市场的植物油含量高于真正的黄油。
在2.5万亿卢比(合36.3亿美元)的饼干制造业中，这家乳品合作社的市场份额微不足道，但它并没有对印度一些最大的饼干制造商构成任何不利影响，包括Britannia(34%的市场份额)、Parle(29%)和ITC(18%)。
该公司最新的印刷和数字广告宣传声称，市场上大多数黄油曲奇只含有0.3%至3%的黄油和20%至22%的植物油。相反，它声称自己的饼干由25%的黄油和零植物油制成。
该公司还强调，其他种类的饼干，如巧克力、Jeera、燕麦和蜂蜜饼干，也是用“优质的Amul黄油”制成的。
为了强调这一信息，Amul在Twitter和Instagram上发起了一项竞赛，鼓励消费者上传任何品牌的黄油饼干的照片，并分享他们的黄油内容。
Amul的总经理RS Sodhi表示，该公司计划颠覆饼干和整个烘焙空间。
“到目前为止，我们已经在古吉拉特邦和孟买部分地区推出了这种饼干。该计划还将通过马哈拉施特拉邦和拉贾斯坦邦的贸易渠道推出这些饼干。”
Amul已在阿南德和苏拉特设立工厂，生产饼干和其他烘焙产品。
在定价方面，Amul将自己定位于高端产品，其40克饼干的定价为10卢比(合1.40美元)。
Britannia的Good Day黄油曲奇售价为5卢比(0.75美元)，39克一包;Parle的20-20块黄油曲奇售价为20卢比(2.90美元)，150克一包。
谈到比较营销，Amul并不害羞。
去年，该公司与冷冻甜点领域的参与者发生了争执，该公司在一场宣传活动中称，Amul冰淇淋是由真正的牛奶制成的，而冷冻甜点含有植物油，并非100%以牛奶为基础。
速冻甜点制造商印度斯坦联合利华有限公司(HUL)向孟买高等法院提起诉讼，要求Amul停止播放广告，并要求赔偿。
法院最终做出了有利于阿穆尔的裁决，但强制要求删除该活动的“贬低”内容，包括从标着“冷冻甜点”的杯子中流出的vanaspati(植物油)。
消费品公司HUL拥有印度最大的冷冻甜点品牌Kwality Wall’s。
