周四，阿迪达斯公布了2023年的早期财务指导。
阿迪达斯预计销售额将下降如果不出售剩余的Yeezy库存，公司将在2023年削减12.8亿美元。
但分析师表示，这家德国运动服装公司的问题远不止Yeezy。
周四，阿迪达斯比预期提前公布了2023年的财务指导。
在结束与Yeezy的合作后，该公司今年的收入预计将下降。该公司表示，如果不出售剩余的Yeezy库存，预计销售额将减少12亿欧元(约合12.8亿美元)，营业利润将减少5亿欧元(约合5.37亿美元)。阿迪达斯对该业务的战略评估将耗资2亿欧元。
在这种背景下，阿迪达斯表示，预计2023年销售额将下降到个位数以上。
但分析人士表示，它的问题比Yeezy更深层次。剥离Yeezy品牌的影响，该公司对未来一年的预测表明，它仍预计销售将受到重大打击，利润将出现下滑。
伯恩斯坦公司(Bernstein)分析师阿妮莎·谢尔曼(Aneesha Sherman)在上周五早些时候给客户的一份报告中写道:“销量下滑的不仅仅是Yeezy。”
根据伯恩斯坦的研究，不包括Yeezy品牌损失的12亿美元收入，该公司对2023年销售额将出现高个位数下降的预测表明，阿迪达斯预计销售额也将下降20亿美元。
谢尔曼说:“我们担心，即使剔除了Yeezy的影响，业务的潜在健康状况也会导致如此剧烈的指导方针下降。”
但她仍然怀疑该公司是否已经到了“厨房水槽”时刻——即一次性公开所有的脏衣服，并给投资者一个负面消息。
她说:“可能还有更多的问题要解决。”
阿迪达斯近年来非常依赖合作伙伴，包括音乐艺术家Bad Bunny、Pharrell Williams和Beyoncé。不过，《华尔街日报》(The Wall Street Journal)报道称，Ivy Park与阿迪达斯合作的系列产品去年的销售额下降了50%以上，至4,000万美元左右，远低于阿迪达斯2.5亿美元的预期。
叶诗文，原名坎耶·韦斯特(Kanye West)，是阿迪达斯的大热门。Cowen估计，在阿迪达斯去年10月终止合作之前，该品牌去年的销售额为12亿美元。2013年，叶诗文与阿迪达斯签约。除了流行的Yeezy轮廓，他还通过在公共场合穿着Ultraboost等阿迪达斯的普通发布鞋款，推动它们成为主流。
韦德布什证券(Wedbush Securities)高级分析师汤姆·尼克奇(Tom Nikic)周四在给客户的一份报告中说:“一个主要问题是，阿迪达斯一直难以找到‘下一个大事件’。”他指的是Yeezy品牌的成功。
阿迪达斯新任CEO比约恩?古尔登(Bjorn Gulden)似乎要重新开始。他说，他的首要任务是“清理舞台”。
作为全球第二大运动品牌，阿迪达斯的重置将对整个行业产生严重影响。
几十年来一直稳居第一的耐克(Nike)等竞争对手将从这家德国运动服装公司手中夺取市场份额。尼基奇说，阿迪达斯的困境也可能为Hoka One One和On等后起之秀品牌打开大门。正在进行公司重组的Foot Locker也可能受到影响。在疫情期间，耐克削减了几个批发合作伙伴的库存后，Foot Locker计划在未来几年增加更多阿迪达斯的产品组合，以促进销售。
尼克奇说:“如果阿迪达斯预计今年的收入下降包括北美市场的压力，那么这可能会打乱FL多样化产品组合的计划。”
根据Telsey Advisory Group的一份报告，除了Yeezys的库存，阿迪达斯的麻烦还可以归因于其他因素。高库存、促销活动以及在华销售放缓都对该公司及其主要竞争对手耐克(Nike)造成了影响。
TAG写道:“我们也有一种感觉，阿迪达斯将2023年的目标设定得很低，这样就不必像2022年那样多次向下修订。”
