CNN记者埃里卡·图尔福报道
（CNN）——从牛仔靴到炸鸡香味的护身，泡沫鞋制造商卡骆驰以古怪著称。本月，卡骆驰（Crocs）将展示自己最好的一面：这家古怪但舒适的鞋类制造商推出了一系列狗用木屐。
宠物木底鞋是Crocs与宠物供应公司和订阅服务BARK合作的一部分，作为其年度“Crocs十月”活动的一部分，届时它将发布一款受粉丝启发的产品。
公司经常发布促销或限时产品来提高品牌的认知度。特殊口味的苏打水或糖果，与网红或其他品牌的合作，甚至是不被认真对待的产品，都可以帮助一家公司获得大量的宣传，帮助他们在拥挤的市场中脱颖而出，在购物者中对抗通货膨胀，希望扩大他们的钱。
“在我看来，（市场）正在恢复到疫情前的状态，关键的促销期非常重要，”首席执行官安德鲁·里斯（Andrew Rees）在8月份的财报电话会议上对分析师表示。“我们认为，你必须参加这些促销活动，才能在消费支出中获得公平的份额。”
在过去的十年里，美国人为他们毛茸茸的朋友花了更多的钱。劳工统计局（Bureau of Labor Statistics）报告称，从2013年到2021年，宠物支出增长了77.9%。
根据美国宠物用品协会（American Pet Products Association）的数据，2023年，宠物主人在宠物相关支出上总共花费了1470亿美元，预计今年这一数字将上升到1506亿美元。
但分析人士表示，卡骆驰进军宠物行业不仅仅是另一个令人瞠目的营销噱头，它还展示了其忠实粉丝群的力量。
粉丝的力量
尽管——或许是由于——时尚达人经常嘲笑它，卡骆驰还是在流行文化中占据了一席之地。贾斯汀·比伯和坏兔子等明星云集的合作，帮助了它的表情包地位和病毒式传播的趋势。
由于疫情期间休闲时尚的兴起，该鞋类品牌的销售额在2020年飙升。
GlobalData的零售分析师尼尔·桑德斯（Neil Saunders）说：“卡骆驰拥有非常强大的粉丝基础，它非常善于通过社交渠道和营销活动吸引他们。”
如果你需要证明其粉丝的力量，只需观察一下限量版产品的售罄速度。2021年，一双以迪士尼/皮克斯电影《汽车总动员》中的闪电麦昆（Lightning McQueen）为原型的成人木屐在卡骆驰官网推出不到一个小时就销售一空。
也许洞洞鞋在粉丝群中经久不衰的原因之一是它与消费者的积极互动，即使是看起来最荒谬的粉丝要求也变成了现实（见：洞洞鞋的灵感来自梦工厂的电影角色“怪物史莱克”）。
桑德斯说，宠物洞洞鞋的推出，被公司描述为“品牌历史上最受欢迎的产品之一”，是另一个有望吸引更年轻、更精通社交媒体的粉丝的举措。
他说：“在很多情况下，这些都是有趣的购买，人们会在社交媒体上分享，帮助扩大卡骆驰的品牌。”
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