旧金山:十多年来，Reddit公司一直被称为互联网的前卫公告板，在这个网站上，大多数匿名用户可以发布表情包，分享各种各样的观点，话题从投资建议到泰勒·斯威夫特的爱情生活。
这也是许多广告商倾向于避免的一项服务。
如今，在上市六个月后，Reddit通过展示自己与其他互联网平台的不同，赢得了广告商的青睐。其他互联网平台通常依靠用户的身份和个人信息来投放广告。
相反，Reddit是根据人们的兴趣来定位目标，依靠网站上非常详细的社区(称为subreddits)来匹配广告商和潜在客户。
与Alphabet Inc .旗下的谷歌、meta Platforms Inc .和亚马逊(Amazon.com Inc .)等规模大得多的广告竞争对手不同，Reddit的用户大多是匿名的。
这意味着公司不能总是依靠性别或位置等个人信息来为理想的客户提供理想的广告。
但Reddit的首席运营官Jen Wong说，那些不表明自己身份的用户往往对自己的帖子和兴趣更开放、更诚实。“当人们来到Reddit时，他们会透露一些他们不会在其他平台上透露的关于自己的事情，”Wong说，他在时代公司担任同一职位后于2018年加入Reddit。
该网站的主题论坛让Reddit有机会精确地将广告商与这些兴趣联系起来。
这可能意味着在一个关于投资的群组中添加一个金融服务广告，或者在一个关于露营的论坛中添加一个汽车广告，以推广额外的货物空间。
Reddit有超过10万个这样的社区，围绕着从护肤到育儿技巧等各种主题组织起来，每天有超过9000万人访问该网站。
Reddit的高管们希望，这种被称为“上下文广告”或“基于兴趣的广告”的方式，将使该网站在由meta和谷歌(Google)主导的拥挤的数字广告业中脱颖而出。
这一策略的早期回报是有希望的。这家基于文本的网站在今年的前两份收益报告中轻松超出了预期，披露了强劲的销售和好于预期的增长。
该股较3月份34美元的首次公开募股(IPO)价格上涨了66%。
除了针对子reddit，该公司还可以使用特定的关键词来销售它所谓的对话广告。
如果一个reddit用户在r/HydroHomies(一个拥有超过120万用户的关于饮用水好处的社区)上询问关于某个特定品牌的水瓶的建议，该用户帖子的旁边就会出现该产品的广告。
该公司表示，这些对话广告是该平台上增长最快的广告形式。
它们也让营销人员有机会出现在客户已经在谈论他们的reddit上。
联合利华旗下的液态饮料品牌Liquid i.v.的电子商务和媒体副总裁亚伦·琼斯表示:“我们希望与已经有吸引力的社区合作。”Liquid i.v.是联合利华旗下的粉状混合饮料品牌，自2021年以来一直在Reddit上做广告。
通过这种基于兴趣的方法向广告商推销可能是一个挑战，因为基于用户身份的定位已经成为许多其他数字平台的期望。
虽然Reddit可以使用一些人的性别和位置来进行广告定位，但用户不必分享这些细节，尽管Reddit仍然可以通过用户的IP地址推断出用户的大致位置。
Wong承认，这对广告商来说是一个限制。“很长一段时间以来，数字经济在很大程度上是基于人口统计和个人特征的。”
该平台丰富多彩的历史也可能使其向营销人员推销复杂化。
reddit用户以喧闹、自由、不害怕说出自己的想法而闻名。该网站的用户曾公开反对前任高管，因不受欢迎的政策变化而关闭了他们的子Reddit，并威胁要做空Reddit自己的IPO。
多年来，该网站也被誉为互联网的狂野西部。众所周知，Reddit的论坛上充斥着令人讨厌的内容，比如种族主义和其他敏感话题，让广告商和投资者望而却步。
如果这些信息可能出现在令人反感的东西旁边，营销人员通常会犹豫是否购买广告。
例如，在埃隆?马斯克(Elon Musk)收购社交网站X并削减内容审核后，该网站的广告收入下降了近50%，这让注重形象的品牌感到不安。
但这些热情的用户也能带来好处。绩效营销机构Tinuiti的高级社会创新总监杰克?约翰斯顿表示:“实际上，你可以接触到其他渠道无法接触到的人。”Tinuiti在meta、Pinterest、X和Reddit上购买广告。例如，他指出，Reddit上估计有52%的人不在X上。
尽管已有近20年的历史，但Reddit在2018年才开始大举投资其广告业务，现在希望营销人员和投资者准备好承认该网站已经成长起来。
高管们经常指出，它独特的内容审核形式证明，对品牌来说，它比其他网站更安全。
Reddit在很大程度上依赖于一个由6万多名人工版主组成的小组，这些人是自愿充当某种内容警察的用户，他们会标记或删除令人不快的内容。
除此之外，该网站还有一个投票系统，用户可以对内容的质量进行评分。
约翰斯顿说:“从我们所看到的一切来看，他们为广告商提供的品牌安全和内容安全水平与大多数其他社交平台非常相似。“几年前的情况未必如此。”
这些改进带来了回报。Reddit最近与包括NFL、NBA和MLB在内的主要体育联盟签署了新的内容合作伙伴关系，Reddit的大部分广告收入来自财富500强公司。
去年，该网站的广告销售额接近8亿美元。- - - - - -布隆伯格
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