澳大利亚最大的矿业游说团体正在向年轻女性推广核能，他们在社交媒体上发起了一场活动，通过有关Wicked、The Grinch和用锯末调味牛排的表情包，在TikTok上获得了数百万的点击量。
澳大利亚矿产委员会（Minerals Council of Australia）发起的这场运动似乎与数字传播集团Topham Guerin有关，它也在Facebook上发布了支持核能的广告，这些广告与视频游戏《堡垒之夜》（Fortnite）有关，还发布了一系列提到宜家衣柜的表情包。
“明确核能”于2024年8月启动，主要是向相对较小的受众分享支持核能的传统内容，社交媒体上的图形和视频称赞这项技术安全、清洁和高效。
该公司的Facebook页面和网站都获得了矿产委员会的授权，宣传核能是一种“可靠且负担得起的能源”。
澳大利亚矿产委员会——其成员包括必和必拓、嘉能可、Bravus、里约热内卢Tinto和Roy Hill——在6月份支持了联合政府的核电计划，称其为“澳大利亚工业在保持可靠的基本负荷电力供应的同时，经济有效地减少排放的关键途径”。
但在2024年底，该活动转向在TikTok上发布流行病毒式视频，使用网络表情包和一种更随意的方式，旨在吸引年轻人。
“当你打开圣诞灯时，你的爸爸会大喊大叫，说他多么希望这些灯是由清洁可靠的核能供电，”电影《邪恶女巫》演员辛西娅·埃里沃和爱莉安娜·格兰德的视频中叠加的文字写道。
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“如果你在做牛排，你不应该在牛排上撒一点160厘米的宜家衣柜碎粉，因为这会让牛排吃起来像衣柜。相反，你应该用盐。同样，如果你想用清洁能源为一个国家供电，你不应该害怕核能，而是用它来实现零目标。”
这段视频在TikTok上的点击量超过230万。该活动观看量第二高的视频约有12.4万次观看，而TikTok上的其他30个视频只有几百或几千次观看。
另一个引用《堡垒之夜》的视频称，澳大利亚的能源系统“被削弱”了，没有核电的“最后一层”；另一个则播放了2018年动画电影《圣诞怪杰》的片段，称赞核能“安全、清洁”。
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正如Crikey去年首次报道的那样，Get Clear on Nuclear的活动网站注册在Topham Guerin Pty Ltd.的安德鲁·麦克法兰（Andrew Mcfarlane）名下。该公司的全球技术总监就是这个名字。
据报道，Topham Guerin在其他联邦选举中为自由党工作后，已被任命在即将到来的竞选活动中帮助指导联盟党数字营销工作。核能政策是反对党领袖彼得·达顿（Peter Dutton）竞选时的一个关键纲领。
能源专家指出，联盟党模型预测的澳大利亚能源消耗量远低于工党以可再生能源为重点的能源政策。澳大利亚财政部长吉姆?查尔默斯（Jim Chalmers）称，工党的可再生能源政策将给澳大利亚经济造成4万亿美元的损失。CSIRO警告说，建造核电站的成本将比联盟党宣称的要高；联合政府的模型没有预测到电费的减少；联盟党参议员马特·卡纳万承认该计划“无法实现”。
许多非传统的帖子只存在于TikTok上，但Facebook上的Get Clear on Nuclear页面最近开始向该平台上的粉丝推广一些帖子。这个牛排和宜家衣柜视频的广告费用不到100美元，但几乎完全针对25至54岁的女性；《堡垒之夜》的视频也被推广到了同样的人群中，还有一个单独的视频也提到了宜家的衣柜。
记者联系了矿产委员会和Topham Guerin请其置评。
澳大利亚国立大学市场营销学讲师安德鲁·休斯博士说，这些活动显示了在网上吸引年轻选民注意力的新的、不同寻常的努力。
“TikTok是一个完全不同的吸引你注意力的平台。它是如此的动态，你需要走出去，越来越多地挑战极限，以吸引那些已经不再上网的年轻人，”他告诉《卫报》澳大利亚版。
“我称之为‘死猫理论’。当你开车的时候，你看到前面有被撞死的动物，你不想看，但你总是看。这是对你日常生活的干扰；所有内容都是一样的，但突然出现了一些本不应该出现的内容，你就会注意到。”
Topham Guerin还在新西兰和英国大选中为保守派提供数字通信服务，在2019年大选期间为联盟工作，帮助斯科特·莫里森（Scott Morrison）赢得了在线竞选战，其中一名董事将其描述为“婴儿潮时期的表情包”，其策略被比喻为“滴水在石头上”。
2024年底，Topham Guerin在领英（linkedIn）上发布了其“在自由工党最近在昆士兰州获胜期间领导数字广告工作”的工作，包括“视频在政治广告中的主导地位”和“拥抱人工智能技术”。
该公司声称，仅在昆士兰州的选举中，其人工智能团队就创造了744个独特的创意资产，其中包括465个视频广告。
“这比《劳动》的销量大得多，为观众提供了更多定制的、有针对性的创意。人工智能工具使LNP能够快速制作一半以上的视频，使LNP能够轻松地在许多边缘席位上讨论当地问题。
“视频内容通常能更好地保留信息，这就是这种策略至关重要的原因。”
