社交媒体高管埃隆·马斯克(Elon Musk)说，他的品牌在世界范围内仍然拥有令人难以置信的品牌认知度，但他的品牌只剩下字母“x”。
这意味着我们将不得不告别Twitter的蓝鸟标志，大概还有“推特”和“转发”这两个词——这是对一个几乎举世公认的品牌的真正奇怪的放弃，他已经给这个品牌造成了不可估量的损害。
上周末，马斯克在一系列推特上做出了这一决定，似乎是绕过了该公司新任首席执行官琳达·亚卡里诺，她几小时后才加入进来。
她在一份措辞谨慎但基本上空洞的声明中写道:“无论是在生活中还是在商业中，你都很少有机会再次给人留下深刻印象。”“推特给人留下了深刻的印象，改变了我们的沟通方式。现在，X将更进一步，改变全球城市广场。”
但是，新涂装——标志从众所周知的蓝色变成了黑色——是否会鼓励广告商爬回平台，还有待确定。
正如马斯克自己透露的那样，自他接手以来，该平台已经损失了近一半的广告收入，给他留下了数十亿美元的债务。
马斯克重新命名Twitter的努力不应该让人感到太意外。这位反复无常的CEO与字母X的关系可以追溯到很久以前。上世纪90年代末，马斯克与人共同创立了一家名为X.com的网上银行，该银行后来与竞争对手Confinity合并。后来，他和其他X.com高管之间的分歧导致他被驱逐，并由彼得·蒂尔(Peter Thiel)接替，后者于2000年接任X.com首席执行官。
该公司最终更名为PayPal，并在马斯克离开后取得了巨大成功。
换句话说，很容易就能看出，马斯克对Twitter的重塑是一种恶意的努力，他想把这家基于文本的社交媒体公司变成一个类似微信的竞争对手，允许用户交换金钱，以追求几十年来的愿景。
根据Yaccarino的说法，新的X将“以音频、视频、信息、支付/银行为中心”，并将成为“创意、商品、服务和机会的全球市场”。
但要做到这一点绝非易事。考虑到推特在马斯克领导下的声誉迅速下滑，尤其是在广告商中，以及推特日益激烈的竞争，这位亿万富翁在接下来的几个月里有许多相当艰巨的战斗要打。
自从马斯克接管Twitter以来，Twitter已经经历了相当多的漏洞和服务器宕机，这让人怀疑该公司是否拥有将其转变为多模式“创意市场”的技术诀窍。
更不用说字母X在互联网上的含义了。例如，“Xvideos”周一在该平台上开始流行，直接指的是一个提供色情视频的热门网站。
这可能不会让Twitter——或者，呃，X——剩下的广告商满意，他们已经抱怨看到他们的广告出现在平台上有问题的内容旁边。
所有人都在猜测这一切将如何发展。但考虑到马斯克最近的举动，有一件事是肯定的:我们曾经知道的Twitter已经一去不复返了。
