周四，meta推出了一款类似于微博网站Twitter的新产品——Threads，在社交媒体上掀起了一股风暴。在发布后的7个小时内，它的下载量达到了1000万次，创下了迄今为止远远超过其他平台的新纪录。它被吹捧为最快突破百万用户的应用，仅次于ChatGPT(5天)和Instagram(2.5个月)。印度看到一系列的宝莱坞明星,社交媒体影响力和其他人包括外交部长苏杰生网站在第一天。
值得注意的是，meta首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在Twitter上的最后一篇帖子的发布日期是2012年1月，在推出Threads后不久，他又回到了竞争对手的网站，发布了1967年蜘蛛侠漫画《双重身份》(Double Identity)的动画图像，嘲笑Twitter的所有者兼首席技术官埃隆·马斯克(Elon Musk)。社交媒体上流传的梗是蜘蛛侠和他的模仿者互相指着对方，互相指责对方是骗子。
在苹果应用商店的社交网络应用排行榜上名列前茅的Threads是一款独立的应用程序，它也允许用户使用他们的Instagram凭证登录并导入他们的Instagram个人资料。这为该应用提供了一个利用Instagram每月超过20亿活跃用户的机会。
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meta的时机也值得注意，在马斯克宣布设定推特用户每天可阅读推文数量上限的时候，meta推出了Threads，这是一系列不受欢迎的变化的一部分，这些变化已经让用户和广告商失去了兴趣。观察人士指出，自马斯克去年年底收购特斯拉以来，这只蓝鸟一直在偏离轨道。
根据市场研究平台Similarweb最近的一份报告，3月份twitter.com的全球访问量同比下降7.3%，连续第三个月下降。事实上，Twitter 3月份的唯一访问人数同比也下降了3.3%。
DH采访的行业专家相信，Thread将重振meta在广告商和数字营销人员中的受欢迎程度，损害Twitter的访问量记录。
最近几个月，meta的形象不太好，大规模裁员，VR(虚拟现实)崩溃，还有未成年人活动。如果管理得当，这款新应用可能会改变它的形象，”数字营销机构Breezy Media的创始人德米特里厄斯·兰斯洛特·牛顿说。
“Threads是Twitter的潜在威胁，因为他们希望获得与Twitter相同的英国用户，”本土微博平台Koo的联合创始人兼首席执行官阿普拉梅亚·拉达克里希纳(Aprameya Radhakrishna)在Threads发布几小时后在领英(linkedIn)上写道。
Harish Bijoor咨询公司的创始人、商业和品牌策略专家Harish Bijoor称这款应用为“年轻的Twitter”，他说:“如果meta的Facebook形象是40岁，Instagram就只有25岁，而Threads可以追求更年轻、更活泼的形象。”
线程vs推特
在Instagram上拥有27.4万粉丝的网名“millenalladki”的贾普伦·考尔(Japleen Kaur)表示:“在所有Instagram视频和算法问题中，线程感觉就像一股新鲜空气。”
虽然应用程序的显示非常类似于Twitter，但Threads提供的界面也类似于Instagram。上面有“点赞”、“转发”、“回复”或“引用”的图标，还有显示帖子收到的“点赞”和“回复”数量的计数器。
尽管Instagram用户已经习惯了以视觉为导向的推送，但也有一些创作者已经通过旋转木马利用这个平台来发微博。在线营销公司Digiduck的创始人瑞亚·梅塔(Rhea Mehta)解释说，这些创作者和他们的追随者可能很容易接受thread，认为这是一种自然发展。
“如果执行有效，它有可能吸引不满的推特用户，甚至吸引那些尚未探索过微博平台的人，”她补充说。
然而，专家们也认为，微博一直是Twitter的据点，在这个领域竞争并不容易。实时新闻、热门话题以及Twitter上已经建立起来的影响者、记者和公众人物的广泛网络对Threads构成了巨大的挑战。
在Threads上发帖的字符限制是500个，超过了Twitter的280个字符的限制，并且可以包括长达五分钟的链接、照片和视频。
meta在一份新闻声明中透露:“我们将增加一些新功能......，包括改进的feed推荐和更强大的搜索功能，使实时关注主题和趋势变得更容易。”
有趣的是，这款应用目前在100个国家推出，它不支持“直接消息”功能，这意味着所有的通信都将对公众开放。
另一位instagram用户——Manan Vora博士——在注册后的几个小时内，就在Threads上获得了近4000名粉丝。
专家还表示，对于目前还无法利用Twitter或linkedIn的直接面向消费者(D2C)品牌和小企业来说，Threads可能更有利。
为社交媒体内容创作者提供货币化平台Cosmofeed的联合创始人维韦克?亚达夫(Vivek Yadav)表示:“品牌可以利用Instagram分享幕后内容，帮助它们在更个人的层面上与受众建立联系，分享更频繁的更新，让受众保持参与和更新，并更有效地推广优惠和折扣。目前，Instagram的故事并不那么有效，因为它们在24小时内就会消失。”
