广告业大亨马丁?索雷尔爵士警告称，广告业将迎来又一个艰难的一年，因为在“不可预测的时期”，企业将控制营销支出。
这位商人的数字营销公司S4 Capital告诉投资者，预计2023年的销售额将下降，与此前下调的预期一致。
苏铭天爵士创立并领导了全球最大的广告和营销公司WPP，后于2018年离职，创办了S4 Capital。
但在给股东的最新消息中，他表示，过去一年，该公司的客户一直在谨慎支出。
他表示:“在经历了四年非常强劲的增长之后，2023年是艰难的一年，受到波动的宏观环境的影响，因此，客户(尤其是科技行业的客户和规模较小的项目)的支出都很谨慎。”
但他补充称:“我们的客户关系依然牢固，我们也严格控制了成本。”
该公司通过其内容部门Media.Monks领导了谷歌(Google)、meta和宝马(BMW)等品牌的宣传活动。
预计到2023年，S4 Capital的收入将同比净下降约4%。
其营业利润率将在10%-11%之间，该集团表示，这反映了整个业务“大幅降低成本”所带来的业绩改善。
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在此之前，该公司去年透露，它正在裁员，包括减少为媒体工作的员工数量。僧侣减少了约5%。
马丁爵士表示，他预计未来一年广告客户的处境不会改善。
他表示:“虽然现在还为时尚早，但我们预计2024年宏观经济不会出现好转，客户对营销支出的谨慎态度可能会持续下去，尽管不会达到去年的水平，因为利率可能会随着时间的推移而下降。”
“在这个不可预测的时期，我们专注于为公司的中期增长定位，提高盈利能力，并向股东返还资金。”
在他发表上述言论之前，英国第四频道本月早些时候透露，由于电视广告收入下滑，该频道正计划进行一轮裁员，以收紧今年的预算。
首席执行官亚历克斯·马洪(Alex Mahon)表示，该广播公司正专注于流媒体和数字服务，因为“整个行业都受到了广告大幅而持久的放缓”。
她此前曾表示，消费者的观看习惯正在从线性电视转向流媒体平台。
