这顶90年代的经典帽子又回来了。
冯·荷兰卡车司机帽——最引人注目的是多连字符风格的偶像帕丽斯·希尔顿、流行歌星布兰妮·斯皮尔斯和女演员林赛·罗韩——随着越来越多的名人采用这种2000年的配饰，它无疑又复活了。
化妆品大亨、电视真人秀明星凯莉·詹娜在《Elle》杂志11月刊的封面上展示了一顶泡泡糖粉的冯·达奇帽子。
她的妹妹肯德尔·詹娜之前也戴过类似的冯·达奇帽子，贝拉·哈迪德被发现拿着该品牌的保龄球袋。
然而，这种趋势的连锁反应已经超出了好莱坞。
《时尚商业》（Business of Fashion）援引Trendalytics的数据称，去年在社交媒体上，冯·达奇的提及率飙升了近13000%。
此外，自2024年初以来，Depop对“Von Dutch”和“trucker hat”的搜索量分别增长了40%和90%。
90年代的孩子们会记得冯·达奇品牌装备的鼎盛时期——尤其是卡车司机帽，流行公主和好莱坞明星都戴过这种帽子。2003年，在该品牌推出仅仅四年后，该公司的年销售额就超过了3300万美元。
该品牌以肯尼斯·罗伯特·霍华德的名字命名，他是一位著名的摩托车修理工、油漆工和细节师，他的绰号是“像荷兰人一样固执”。
他的女儿们将冯·达奇的名字授权给了他，这个名字最终被法国时装设计师克里斯蒂安·奥迪杰使用。
但荣耀并没有持续太久。
“你到处都能看到。希尔顿在2021年Hulu的纪录片《冯·达奇的诅咒：为之献身的品牌》中说：“以前是很酷的人穿它，然后突然之间，一群俗气、随意的人开始穿它。”
“我记得有一天我翻看我的衣橱，发现我有那么多冯·达奇的衣服，我再也看不下去了。我把所有东西都扔掉了。”
然后，今年，当超级流行歌手Charli xcx在布鲁克林的锅炉房演出时，粉丝们成群结队地来到这里，一些人戴着价值90美元的Von Dutch帽子——这是对这位歌手热门专辑“Brat”中的一首歌曲的颂歌，这首歌的名字很恰当。
《女装日报》发布的谷歌趋势数据显示，今年2月，这首歌作为单曲发布当天，冯·达奇的搜索量飙升了400%。
“在我们品牌发展的重要时期，Charli xcx的歌曲《Von Dutch》改变了游戏规则。她的大胆和叛逆的能量，以及赋予‘少年之夏’力量的运动，完美地概括了冯·达奇所代表的东西，”白色空间集团品牌的首席运营官马克·贝尼特斯在接受《女装日报》采访时表示。
“她的影响力在我们的忠实粉丝和第一次发现我们的全新观众之间架起了一座桥梁。”
突然之间，TikTok上的内容创作者们开始吹嘘他们收藏的Von Dutch卡车司机帽，而其他视频则显示，没有和这个品牌一起长大的z世代发现了这些“可爱”的帽子。
就像时尚界的任何事物一样，该来的就来——在鼎盛时期20年后，冯·达奇又回来了，部分原因是2000年的复苏，果冻鞋、埃德·哈迪、肚脐环和翻盖手机的复兴。
贝尼特斯在接受《时尚商业》采访时表示，该品牌的“文化相关性”使其服装能够留在这里，尤其是“千禧年品牌的运动及其对年轻一代的代表，所有的明星都站在一起。”
贝尼特斯说：“现在你有机会利用那些从21世纪初就记得它的人，把它带给对那个时代感兴趣的年轻消费者。”
