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今天，我们联合发表了一篇文章，探讨苹果最新的iOS更新为何会导致下载量下降，并与Spotify的全球广告平台完整性总监讨论了品牌安全问题。
苹果在9月份发布iOS 17时，对播客的自动下载进行了调整。这可能会让你的眼睛呆滞，但这个小小的变化可能会对下载量产生重大影响，至少在短期内是这样。
可能是这里的关键词，因为它需要一些时间来发挥作用。但关键的变化是，如果你订阅了一个播客，忘记了它，过了一段时间再回来，你就会把收听间歇期未播放的每一集播客下载到你的手机上。在最新的更新中，苹果改变了它，一旦你回到订阅的播客，它只是恢复，不下载剧集。此外，过去，当播客将旧剧集添加到feed时，它们会像新剧集一样下载到订阅者的手机上。在iOS 17中，任何超过七天的剧集，即使是已添加到过期目录的剧集，也不会自动下载。
那么，为什么会有人关心存储的功能问题呢?问题是这些实例可能扭曲了下载数字。虽然相对罕见，但那些订阅了很久没听的播客的用户可能会一下子下载几十甚至几百次。如果没有这些大型自动下载缓存，整个行业的下载数量可能会在这个本已岌岌可危的时刻下降。
尽管播客收听的归属变得越来越复杂，但下载量仍然是该行业至关重要的指标。一些人指出，上个月Podtrac顶级出版商的收听量惊人地下降了10%，这证明了它可能产生的潜在影响。考虑到iOS更新直到9月18日才广泛发布，并不是所有iOS用户(例如我)都会立即下载更新，这似乎不太可能是下载量下降的唯一原因。此外，根据Cumulus和Signal Hill最近的一项研究，苹果播客仅是第三大最常用的播客平台。
但是，即使它不是造成突然下降的原因，播客出版商也在为自己的衰落做准备。“从我们的详细分析来看，这些调整将在很大程度上影响过期剧集的下载量，这些剧集通常被归类为超过7天的内容，”Acast首席执行官罗斯亚当斯周四在一篇博客文章中写道。“然而，重要的是要注意，这些调整并不反映播客的独特受众的变化，只是每个用户的下载数量的变化。总的来说，这将意味着更准确的测量和更有效的描述播客的总收听量。”
你知道谁喜欢准确吗?广告商。你知道有谁不喜欢为那些不是真正印象的印象付费吗?是的，你明白我的意思了。随着这种情况的发展，我将很有兴趣看到广告商对这些变化的反应。
下载是一个善变的情妇，朋友。如果你注意到自iOS 17广泛发布(或没有)以来下载量有所下降，请随时联系我们。
——阿里尔
公司仍然对在播客上投放广告感到紧张，这对许多公司来说仍然是未知的领域。为了解决这个问题，许多公司今年推出了新的品牌安全工具，包括SiriusXM和iHeartMedia。去年，Spotify与Integral Ad Science (IAS)合作，为播客广告商推出了一个第三方解决方案。
为了了解情况，我采访了Spotify负责确保广告商找到他们认为“安全”的播客，并与他们的品牌形象保持一致的人。戴夫?伯恩(不是那个大卫?伯恩)去年8月接任Spotify全球广告平台整合总监一职。他的工作要求他在Spotify的广告网络中关注品牌安全、欺诈、隐私、受众和目标定位。在此之前，他曾担任TikTok的品牌安全关系主管。
下面是我们对伯恩的部分问答。您可以在即将出版的《Hot Pod Insider》中阅读其余内容。
我知道Spotify宣布与Integral Ad Science (IAS)合作。IAS是各大品牌用来确保广告出现在“品牌安全”或合适内容上的主要软件。你能给我介绍一下Spotify为品牌安全提供的服务，以及它们的发展过程吗?
我们在上下文定位方面投入了大量资金。许多老派的品牌安全功能和技术在很大程度上是基于关键字的。例如，假设我要说这样的话:“我昨晚喝得太多了。”你知道这背后的背景是与酒精有关的基于我说话的方式。[一个酒类品牌]甚至可能反瞄准[饮料这个关键词]。
关键词的问题是，你可能会错过其他重要的事情，比如人们喝水、锻炼前后的健康播客。你也可能会错过美食评论家的精彩内容。因此，我们决定投资于事物的上下文方面，以了解人们所说的内容的全部广度和范围以及人们是如何说出来的，然后创建围绕这些内容的品牌安全解决方案。
从我与品牌和安全合作的历史来看，看到有多少关键字定位和反定位仍然在使用，这有点疯狂。但是很多品牌并没有更新他们的关键词列表。
我最近与一个品牌合作，这个品牌把“珍妮特·杰克逊”作为他们的负面关键词之一，因为他们从[2004]超级碗开始就没有更新他们的名单。这让你意识到[关键词]现在是多么过时，它是如何不能真正发挥其作用的——尤其是在音频领域。
Spotify有一个“敏感话题”列表，允许品牌排除含有co的播客他们可能会去nsider有害的。我很想听听这背后的逻辑。
所以(Spotify的)敏感话题实际上是在GARM品牌安全和适用性框架的基础上建立起来的。GARM基本上把广告商、代理商、平台、出版商，所有这些真正想要确保品牌安全的不同的人聚集在一起，并为哪些不应该货币化或哪些可能给广告商带来更高风险制定标准。
(Spotify)有自己的平台规则，我们也有自己的盈利准则，这些准则符合品牌安全底线——基本上就是，“嘿，有些东西我们是不会盈利的。”对于敏感话题，我们试图(进一步过滤内容)到品牌的适用性框架中。
迪士尼就是一个很好的例子，它是一个非常适合家庭的品牌。他们可能不希望出现在某些类型的内容旁边，尽管(在Spotify的规则下)货币化是可以的。因此，“敏感话题”(Sensitive Topics)就应运而生了，它帮助这类品牌(避免)出现在不适合其品牌形象的播客上。
播客可以反驳吗G他们的公司被归类为敏感话题的内容?在他们看来，如果一集被错误地标记了，播客们有什么追索权吗?
我们试图与创作者合作的一件事是给他们一定程度的控制权。我们往往会发现，可能会有播客说，“嘿，我的播客是一个喜剧播客;我们谈论喜剧。”但在这一插曲的过程中，他们可能会转向政治。他们可能不会宣称这是一个政治播客，但我们的技术会发现——他们在说什么，以及他们所说的背景是什么?
当涉及到创作者本身时，这并不是说，“嘿，他们没有控制。”我们为我们的创作者提供了很多教育，帮助他们理解这些东西是如何工作的，并确保他们完全理解我们是如何分类和情境化事物的。你想要的情况是，品牌找到真正与自己品牌一致的创作者，而创作者与与自己直接一致的品牌建立了联系。他们的价值观和原则也是一致的。
——仙露
现在就到这里!下周见。
